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抖音用戶2019抖音產品分析報告下沉國際化的新社

日期:11-30   阅读:100   分类:关于我们

②直播

在2019年的抖音版本中,抖音將下拉螢幕作爲直播的隱藏入口。在最新的版本中,抖音更換了直播入口。目前用戶點擊「同城」後,可觀看附近的直播。另外在視頻流中,直播用戶會在頭像顯示直播狀態,可見抖音依然沒把直播作爲主要功能。

③好友動態及隨拍

寂滅魔像那強橫的肉身,不但完全無懼任何的攻擊,而且他每一次的攻擊,都能輕易的砸死數人;大荒五峯,一掌一掌的不停拍下,每一次的拍下,就會有大量的五靈族人感覺到自己的生機驟然流逝;劫空之鼎,渾沌之陽,斷刑刀,陰靈界吞,也是各顯神通,打的五靈族人是一點脾氣都沒有。

在2019年的更新中,「隨拍」功能作爲主打,在許多頁面均有入口。

從交互體驗來看,抖音將視頻流觀看體驗作爲重中之重。視頻占螢幕比例高,文字說明及其他輔助功能均放在螢幕邊緣位置抖音用戶,提供用戶高清的觀看體驗。

用戶在觀看視頻過程中,可以通過多種方式與up主或其他用戶參與互動。側邊的icon提供了個人資料頁、點讚、快速添加關注、評論區(支持評論再評論,摺疊同一條評論)、轉發、查看背景音樂等功能。

另外,抖音針對單手持機用戶做出了許多優化。包括上劃切換視頻,「雙擊」點讚,長按螢幕也可保存視頻或收藏視頻。

從流程上來看,用戶可以點擊「+」進入視頻拍攝頁面。抖音提供三種錄製方式:直接上傳、點擊拍攝和長按拍攝。

在拍攝界面有速度、前後攝像頭、倒計時等功能方便用戶,用戶確認後,呈現視頻編輯頁面內容,此時可以調節音樂和視頻特效,用戶點擊下一步後進入發布頁面,此時需要完善話題、標題、位置、隱私等設置。

從邏輯上來看。抖音賦予視頻拍攝許多實用的功能,希望用戶有儘可能多的工具可用,因此明確區分視頻拍攝、剪輯和發布頁面。但許多功能有重複,多級頁面會增大用戶放棄拍攝的可能性。

從功能上來看。抖音定位是社交+社交app,在好友頁面,抖音提供了好友列表、關注列表、隨拍、好友動態、好友推薦、快速添加好友等功能。

這些功能的設置,是希望用戶更方便的從其他平台如微信遷移好友,並在抖音平台上重新建立連接。

在消息頁面,抖音的功能設置與微博相似。用戶可查看粉絲、贊、@、互動、評論和消息。

從體驗上來看。消息與好友模塊使用較少,最主要的好友和關注列表無重點顯示,而突出了好友的獲取環節。說明抖音仍處於用戶增長期,平台默認用戶使用列表功能較少,社交需求仍待挖掘。

從體驗上來說。「我的」頁面做的很精美。高頻功能如更改頭像、標籤被單列,而低頻功能如系統設置、編輯詳細資料則被合併。另外頁面有一半是個人發布的作品、動態與點讚,方便用戶快速定位個人所需。

①信息流給予用戶清爽觀看體驗

與傳統直播、工具類短視頻app不同,抖音視頻播放界面占比高,附加功能位於邊緣,使用戶集中於視頻本身。另外上劃切屏而不是返回上級菜單的設計,提高了用戶的體驗。

②平台逐漸具備社交屬性,提升社區融入感

抖音起初僅僅是一個短視頻的垂直社區,但隨著視頻種類和數量不斷增多,互動功能不斷完善。用戶逐漸組建爲一個個小的社羣,大大增強了用戶黏性和融入感。

③個性化推薦,千人千面

「什麼,五萬兩!靳大人竟然要五萬兩,那可是個大數字啊!」「是啊!別說是五萬兩,就算是一萬兩,那也不是誰都能夠有的!再說了,我看督辦使大人的糧食也值很多錢啊!」一時間,還沒有等劉琨發話,他的將軍們就已經變的沸騰起來了。「媽的,不會是說多了,嚇到他啦!竟然一語不發!看來,是老子有些獅子大開口了!」某一刻,就在靳商鈺看到劉琨與其手下的將軍們的反應後,心裡也是喃喃自語著。

頭條系具備強大的算法推薦系統,可以智能化分析用戶畫像,並推斷興趣,關注點。因此針對不同的人抖音有不同的短視頻推薦,從而更好的滿足用戶個性化的需求。

①直播功能定位不清

直播目前有兩個入口,一個是「同城」功能下有直播tag,一個是視頻流中的「live」tag。無論哪個入口,均挑戰正常用戶習慣。引流效果差,功能定位模糊,目前只能猜測抖音並不想把視頻作爲與短視頻平起平坐的一個模塊。

②內容質量逐漸下降

隨著抖音用戶不斷下沉,規模不斷擴大,抖音的內容出現了逐漸同質化和創作水平下降等趨勢。,戶習慣點讚低俗的視頻,導致了AI算法的偏向。如何確保用戶增長的同事保證內容質量,成了抖音目前的一個難題。

③「同城」功能較雞肋

首先「同城」中內容質量較低,吸引度低。直播與短視頻交織,無明顯區分。另外「同城」功能很難形成閉環,用戶無法在線下見面,線上加好友機率也較低。

①鼓勵原創音樂、視頻、自創話題挑戰

對原創內容進行優先推送,推動用戶自發創作,避免抄襲。如此可以保證平台生態系統的持久運行,不會因爲用戶基礎擴大導致質量下降。

②吸引更多藝人入駐

衆所周知,微博的「第二春」來源於平台內容關注點的變化,目前主要是以娛樂爲主的內容導向。抖音本身即是娛樂化的興趣社區,吸引較多明星參與,引流效果明顯。

③加大用戶審核

抖音目前基本沒有用戶註冊審核機制,未成年人用戶占比較大。未成年使用抖音導致的一系列問題,已經在全世界多個地區發酵。運用科技手段進行用戶審核刻不容緩。

④國家化之路的本地化運營

抖音的爆紅離不開本地化團隊的運作,抖音在國際化之路上獲客僅僅是第一步。增加海外用戶的留存率離不開當地團隊高質量的運營。

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